Quelques semaines avant la saison, les panneaux 4x3 mètres fleurissent sur les routes de l'île. Ils mettent en avant les "bienfaits" de la filière canne à sucre et de son importance pour la Réunion avec des messages du type :
- "Le sucre, c'est 50% des exportations de l'île. La Réunion s'ouvre au monde" (voir image ci-contre)
- "12 000 emplois, ça fait tourner la Réunion"
Ces publicités ont le mérite de nous rappeler que la canne est importante pour l'île (ce n'est pas tout récent !) tout en nous communiquant quelques chiffres.